Af Kristoffer Ankerstjerne Lybecker, Lionlab · Opdateret oktober 2026
Kort svar: CTR står for Click-Through Rate, på dansk klikrate. Den viser, hvor mange procent af dem, der ser din annonce eller dit søgeresultat, der klikker på det. Formlen er: CTR = klik ÷ visninger × 100.
Sådan regner du CTR ud
Din annonce er vist 2.000 gange og har fået 80 klik.
CTR = 80 ÷ 2.000 × 100 = 4 %
Fire ud af hundrede, der så annoncen, syntes, den var et klik værd.
Hvad er en god CTR?
Det svinger meget fra kanal til kanal og fra branche til branche. Som tommelfingerregel:
- Google Ads (søgeannoncer): Her ligger CTR typisk højere end på sociale medier, fordi folk aktivt søger efter noget.
- Facebook og Instagram: Lavere CTR er normalt, fordi folk scroller for at se andet end annoncer.
- SEO: CTR falder markant, jo længere nede på siden du ligger. Plads 1 får langt flere klik end plads 5.
Det bedste benchmark er derfor dine egne tal. Sammenlign med sidste måned, ikke med en tilfældig liste på nettet.
Hvorfor er CTR vigtig?
- Den viser, om dit budskab rammer. Lav CTR betyder ofte, at annoncen ikke taler til dem, der ser den.
- Den påvirker prisen i Google Ads. Forventet klikrate er en del af Googles kvalitetsresultat, og bedre kvalitet kan give lavere pris pr. klik.
- Den er den første dør. Ingen klik, ingen kunder. Så enkelt er det.
Men pas på: En høj CTR er ikke et mål i sig selv. Clickbait får folk til at klikke, men ikke til at købe. Hold altid øje med, hvad der sker efter klikket.
6 måder at få flere til at klikke
- Brug kundens ord. Skriv det, de søger på, ikke dit interne fagsprog.
- Vær konkret. "Levering på 24 timer" slår "Hurtig levering".
- Giv en grund til at klikke nu. Fx en pris, en fordel eller et tilbud.
- Udnyt hele pladsen. I Google Ads betyder ekstra linjer som sitelinks og beskrivelser mere synlighed.
- Test to versioner. Lad tallene vinde diskussionen, ikke mavefornemmelsen.
- Skriv bedre titler og metabeskrivelser til SEO. Det er din annonce i de gratis resultater.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er forskellen på CTR og konverteringsrate?
CTR måler, hvor mange der klikker. Konverteringsraten måler, hvor mange af dem der klikker, som også køber eller udfylder en formular.
Kan CTR være for høj?
Ikke i sig selv. Men hvis CTR er høj og salget lavt, lover din annonce noget, din side ikke holder.
Vil du have flere klik, der også bliver til kunder?
Vi skriver annoncer, der stopper tommelfingeren, og styrer dem efter salg. Læs om Google Ads og Facebook annoncering, eller skriv til os.