Søgeordsanalyse: Find de ord, dine kunder søger på

Af Kristoffer Ankerstjerne Lybecker, Lionlab · Opdateret oktober 2026

Kort svar: En søgeordsanalyse er en kortlægning af de ord og spørgsmål, dine kunder skriver i Google, når de leder efter det, du sælger. Den viser, hvor mange der søger, hvor svært det er at rangere, og hvilke sider du skal lave. Det er fundamentet for både SEO og Google Ads.

Hvorfor starte med en søgeordsanalyse?

Fordi det er surt at ligge nummer ét på et ord, ingen søger på. Mange virksomheder skriver om det, de selv synes er spændende, med de ord, de selv bruger internt. Kunderne søger ofte på noget helt andet. Søgeordsanalysen oversætter dit fagsprog til kundesprog.

Søgeordsanalyse i 6 trin

1. Brainstorm med kundens briller

Skriv alle de ord og spørgsmål ned, som kunderne bruger, når de ringer eller skriver. Spørg dine sælgere og din kundeservice. De hører kundernes egne ord hver eneste dag.

2. Brug værktøjerne

• Google Search Console: Viser, hvad du allerede bliver fundet på. Gratis.
• Googles søgeordsplanlægger: Viser søgevolumen. Gratis med en Google Ads-konto.
• Semrush eller lignende: Viser volumen, sværhedsgrad og hvad konkurrenterne rangerer på.
• Google selv: Kig på "Andre stiller også disse spørgsmål" og forslagene nederst på siden.

3. Forstå søgeintentionen

Hvad vil folk, når de søger? Der er groft sagt tre typer:

• Viden: "hvad er ROAS" vil have en forklaring.
• Sammenligning: "bedste SEO-bureau" vil have muligheder at vælge imellem.
• Køb: "Google Ads bureau Aarhus" er klar til at handle.

Din side skal matche intentionen. En salgsside rangerer sjældent på et vidensspørgsmål og omvendt.

4. Prioriter

Gå efter ord, hvor der er reel søgning, realistisk konkurrence og tæt kobling til det, du sælger. Et ord med 200 søgninger, der fører til køb, er ofte mere værd end et med 5.000, der bare leder efter gratis viden.

5. Gruppér ordene

Saml ord, der betyder det samme, i grupper. Én gruppe = én side. Ellers ender dine egne sider med at konkurrere mod hinanden.

6. Lav planen

Sæt hver gruppe på en eksisterende eller ny side, og skriv titel, overskrift og indhold, så det svarer bedre end dem, der ligger øverst i dag.

Søgeordsanalyse i AI-alderen

Folk skriver længere og mere naturlige spørgsmål til ChatGPT og Googles AI-oversigt. Derfor er det en god idé også at kortlægge de spørgsmål, kunderne stiller, ikke kun de korte søgeord. Læs mere om AI SEO.

Ofte stillede spørgsmål

Hvor tit skal man lave en søgeordsanalyse?

Lav en grundig én gang og opdater den mindst én gang om året, eller når du lancerer nye produkter.

Hvad betyder sværhedsgrad (keyword difficulty)?

Det er et estimat af, hvor svært det er at komme i top 10 på et søgeord, typisk baseret på hvor stærke de sider er, der allerede ligger der.

Skal vi finde dine kunders ord?

Vi laver søgeordsanalyser i Semrush og Search Console og omsætter dem til en konkret plan. Læs om vores SEO-ydelser, eller få en gratis analyse.