Af Kristoffer Ankerstjerne Lybecker, Lionlab · Opdateret oktober 2026
Kort svar: Google Ads har ingen fast pris. Du bestemmer selv dit budget, og du betaler typisk kun, når nogen klikker på din annonce. Prisen pr. klik (CPC) afgøres i en auktion og afhænger af konkurrencen på dine søgeord og kvaliteten af dine annoncer. Det vigtigste tal er ikke prisen pr. klik, men hvad en ny kunde koster dig.
Sådan fungerer prisen i Google Ads
Hver gang nogen søger, holder Google en lynhurtig auktion blandt de annoncører, der vil vises på det søgeord. Hvem der vinder, og hvad de betaler, afhænger af:
- Dit bud: Hvad du maksimalt vil betale for et klik.
- Kvaliteten: Hvor relevant din annonce og din landingsside er for søgningen. Google belønner gode annoncer med bedre placeringer og ofte lavere priser.
- Konkurrencen: Jo flere der byder på samme ord, jo dyrere bliver det.
Derfor kan et klik koste få kroner i én branche og mange gange mere i en branche med hård konkurrence, fx advokater, forsikring eller håndværkere i de store byer.
CPC: Pris pr. klik
CPC = annonceudgift ÷ antal klik. Har du brugt 5.000 kr. og fået 500 klik, er din gennemsnitlige CPC 10 kr.
Du kan få et estimat på prisen for dine egne søgeord i Googles søgeordsplanlægger, som er gratis, når du har en Google Ads-konto.
Sådan finder du det rigtige budget: Regn baglæns
Start ikke med "hvad har vi råd til?", men med "hvad må en kunde koste?".
Eksempel
- En ny kunde er i gennemsnit 4.000 kr. værd i dækningsbidrag for dig.
- Du vil højst bruge 1.000 kr. på at skaffe en ny kunde.
- Din hjemmeside konverterer 5 % af de besøgende fra annoncer til henvendelser, og hver tredje henvendelse bliver til en kunde.
- Så skal du bruge 60 klik for at få en kunde (100 ÷ 5 × 3).
- Din maksimale gennemsnitlige pris pr. klik er dermed 1.000 ÷ 60 = cirka 17 kr.
Det regnestykke er mere værd end alle benchmarks på nettet tilsammen. Tallene i eksemplet er fiktive, så sæt dine egne ind.
Hvad med prisen på et bureau?
Ud over annoncekronerne betaler du for den tid, det tager at sætte kampagnerne op, styre dem og forbedre dem. Spørg altid ind til, hvad du får for pengene, om der er binding, og om du ejer din egen Google Ads-konto. Det bør du altid gøre.
5 måder at få mere for pengene
- Ret din tracking, så Google ved, hvilke klik der giver kunder.
- Brug negative søgeord, så du ikke betaler for irrelevante søgninger.
- Lav landingssider, der matcher annoncen. Det løfter både kvaliteten og konverteringerne.
- Fokuser på de søgeord, der tjener penge, i stedet for at være til stede alle steder.
- Hold øje med ROAS og pris pr. konvertering, ikke kun klik.
Ofte stillede spørgsmål
Er der et minimumsbudget i Google Ads?
Nej, du bestemmer selv. Men et meget lille budget giver så få klik, at det er svært at lære noget af dataen.
Betaler jeg, når annoncen bliver vist?
For søgeannoncer betaler du som udgangspunkt kun, når nogen klikker. Ved nogle kampagnetyper kan du vælge at betale for visninger.
Er Google Ads dyrere end SEO?
De er forskellige. Google Ads giver trafik med det samme, men koster så længe det kører. SEO tager tid, men de gratis klik bliver ved.
Skal vi regne på dit budget sammen?
Vi er Google Ads-bureau og certificeret Google Partner i Hørning ved Aarhus. Kontakt os, så regner vi på, om Google Ads kan betale sig for dig, før du bruger en krone.